当下的互联网环境由于信息爆炸，令人们在浏览信息时遭受着长期的轰炸和审美疲劳，同时，碎片化的信息和时间也让人们的 注意力变得分散，难以在特定的信息上留下持续和长久的印象，这为品牌的整合营销带来了巨大的挑战，为此，IP整合营销成为了 针对这种环境的新型的营销方式。

什么是IP整合营销？

IP整合营销，其实就是将品牌与IP结合在一起，塑造更具有人格化特点和价值内涵的品牌形象，并结合品牌整合营销的手段， 吸引消费者的关注，同时加深品牌在其心目中的印象，提升品牌的认知度和美誉度，从而获得更多的认可和信赖。

IP在传统的范畴内，指的是如文学、影视、音乐、发明等凝聚原创作者心智的“知识财产”，而在网络语境中，IP的含义得到 了进一步的泛化，能够在多个平台进行自主传播，获得关注和流量并得到商业变现的内容，都能够称之为“IP”。IP是一种潜在资 产，其最为突出的特点就是内容性，拥有优质的内容，便同时具有引发话题、带来知名度的潜力，它可以是一个作品、一个节目， 也可以是一个人、一个名字；同时，品牌要进行IP营销，其本质其实是要进行人格化的转变，用优质的内容填充个性，传递价值观， 获得消费者的赞赏。

总的来说，品牌要实现IP整合营销，主要需经过以下几个步骤：

1.品牌IP化

品牌IP化有两种路径，一是将品牌自身打造成IP，无论是从品牌名、LOGO、产品等方面，都全面凸显出形象的独特性，传达 出具有高辨识度的价值观。如江小白塑造的品牌人格化形象是一个散发着文艺气息的眼镜青年，并且拥有具体的动漫形象，而其品 牌定位和特色产品也正是主打文艺青年这一垂直市场。二是将品牌代表人物作为IP，如苹果的灵魂人物乔布斯，很多人将乔布斯视 为偶像，乔布斯个人的魅力已经成了苹果挥之不去的光环，这也恰好说明了，品牌的核心人物可以作为一个IP，赋予品牌个人精神， 让品牌拥有生命。

2.IP的网络信息基础打造

当我们将品牌或品牌代表人物包装成了一个有血有肉、立体化的IP，接下来，就是帮TA“立档案”了，简单来说就是，让这个 IP的信息有处可查。常用的手段有构建百科、新闻推广、论坛推广、问答推广、视频推广等，有交稿商业需求和足够预算的，也可 以建一个专属的官网，最大效果地优化网络SEO，让网络到处都充满着这个IP相关的信息，或者至少也要达到百度搜索前3页都是 相关信息，这是观众认识、并相信你是一个IP的第一步。

3.IP的整合营销推广

当IP的“档案”已经立好，下一步就是向所有人，或者针对性的某个群体，介绍我们这个IP。IP整合营销和品牌整合营销接近， 但不完全一模一样。首先要理解，网络时代的品牌整合营销传播，是指传统的品牌营销推广结合电子商务应用和网络营销战略这样 的一个新概念，而IP整合营销推广，则需在传播渠道的选择与变现渠道的选择上，要更倾向于新兴的新媒体和社交层面上，如微信 公众号、微博、短视频平台、直播、微信社群等，这样也充分利用上了IP可以直接与消费者沟通接触的能力，大大降低了沟通成本， 让得到的流量更加精准，转化更高效。

不可否认，IP整合营销为品牌的推广和传播带来了更为丰富有效的形式，对品牌建设与升级具有重要的价值。在以往对产品的 推广策略上，由于产品特点与性质的限制，以及行业本身的壁垒，品牌难以跨越圈层和品类进行营销方式上的更多尝试，而IP营销 则打破了这一壁垒，因为IP传达的是一种精神，跨越了产品品类和行业的界限，带来了营销方式和品牌创新上的更多可能。

最后，IP整合营销能够通过内容传达精神和情感，通过人格化的形象特点让消费者与品牌缔结更为深厚的情感联系。IP整合营 销让品牌拥有了人格，通过自身个性的体现，消费者对其产生共鸣、喜爱、同情、鼓舞等情感，并通过内容对其产生保持强烈联系 的意愿。从精神层面上带给消费者更多不同的体验，让他们从感性层面对品牌产生认可与依赖，这，就是IP整合营销的独特优势。